媒介形态的变化对广告投放策略的影响分析

王列珺 （ 杭州小苗科技有限公司 ）

https://doi.org/10.37155/2717-5170-0504-61

Abstract

随着互联网技术和新媒体技术的不断发展，短视频结合新技术的传播呈现出速度快、传播力强等特点， 短视频广告也成为新的品牌营销风口，并逐渐成为主流广告形态之一。在这样的背景下，广告投放策略开始重视投资 回报，同时朝着整合、跨媒体的方向发展。目前，虽然很多人都认识到了新媒体的重要作用，但是，很多广告主并没 有意识到在媒体环境的变化下，媒介策略也需要发生相应的变化。文章分析和探讨了媒介形态的变化对广告投放策略 的影响，仅供业内人士的参考。

Keywords

媒介形态；广告投放；策略

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Copyright © 2023 王列珺 Publishing time:2023-07-31
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