基于人工智能的电商直播个性化营销模式创新研究

黄从灿; 查 凡; 李健明; 吴桂林

doi:https://doi.org/10.37155/2717-5170-0705-54

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基于人工智能的电商直播个性化营销模式创新研究

黄从灿（杭州楼米科技有限公司）

查凡（杭州小行星电子商务有限责任公司）

李健明（世子合德（杭州）网络科技有限公司）

吴桂林（杭州长勺智能科技有限公司）

https://doi.org/10.37155/2717-5170-0705-54

Abstract

在人工智能与电商行业快速发展的当下，电商直播成为重要营销手段，但问题频出。用户画像不精准，营销难以触达目标客户；营销方式千篇一律，无法激发消费者兴趣；营销资源配置不科学，造成成本浪费。为此，本文深入分析基于人工智能的电商直播个性化营销模式创新。剖析人工智能技术和电商直播营销理论，明确两者融合逻辑，探究个性化营销关键要素，揭示人工智能驱动精准营销的机制。构建以用户为中心的个性化营销模式，提出实施步骤与应对挑战策略。旨在创新营销模式，提高精准度和效率，增强消费者体验，助力电商企业提升竞争力、实现可持续发展，也为行业理论研究提供新思路。

Keywords

人工智能；电商直播；个性化营销；营销模式创新

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Publishing time:2025-05-31
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