葡萄酒创新与品牌塑造对企业经营绩效的影响
张海军 （ 吐鲁番楼兰酒庄股份有限公司 ）
https://doi.org/10.37155/2811-0617-0408-38Abstract
葡萄酒市场竞争激烈，创新与品牌塑造至关重要。本研究探讨葡萄酒产业中创新与品牌塑造对企业经营 绩效的影响。通过理论阐释与实证分析，收集30家中国葡萄酒企业数据，发现创新能力与品牌塑造能力均对企业经营 绩效有显著正向影响，且创新能力通过品牌塑造间接影响绩效。品牌塑造在创新能力与经营绩效间起部分中介作用。 研究为葡萄酒企业主提供战略决策参考，推动创新与品牌理论发展，有助于葡萄酒产业健康发展。
Keywords
葡萄酒创新；品牌塑造；企业经营绩效；结构方程模型；中介效应Full Text
PDFReferences
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Copyright © 2025 张海军
Publishing time:2025-08-31
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