非物质文化遗产长安鼓乐营销推广策略

刘文婷 （ 西京学院商学院 ）

陈恩博 （ 西京学院商学院 ）

危小波 （ 西京学院商学院 ）

Abstract

长安鼓乐，作为一种源自唐代宫廷音乐的传统艺术，已成为我国的重要非物质文化遗产。尽管政府已采 取多项措施保护和传承，但在现代社会长安鼓乐的传承与发展仍面临诸多问题。包括市场定位不明确、宣传手段有 限、创新力度不足和商业化进程缓慢等。长安鼓乐的受众主要集中在中老年群体，而在年轻一代中的知名度和影响力 较低。为了吸引更广泛的受众适应互联网时代，长安鼓乐需要在产品创新、多层次定价、利用互联网平台拓宽传播渠 道和线上线下相结合开展促销，以此在全球文化市场中焕发新的活力。

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