跨界融合：品牌联名的沉浸式创新之旅
吴心妍 （ 北京邮电大学经济管理学院 ）
https://doi.org/10.37155/2717-5642-0506-37Abstract
本文探讨了品牌联名策略在市场营销中的多元化发展，特别是圈层文化联名如何通过深度沟通和沉浸式 体验增强品牌与消费者之间的联系。文章分析了品牌联名面临的同质化挑战，并提出了构建沉浸式体验的新范式，以 表情包IP联名和游戏圈层联名为例，展示了如何通过情感共鸣和文化深度挖掘实现品牌文化的深度传播。文章进一步 讨论了实施联名创新策略的关键措施，包括精准定位目标群体、深度挖掘联名内容价值、创新设计联名互动体验和强 化品牌深度融合。最后，文章展望了品牌联名的未来趋势，强调品牌需不断创新与优化联名策略以适应时代潮流和消 费者需求的变化。
Keywords
品牌联名；沉浸式体验；跨界合作；创意策略；文化共鸣Full Text
PDFReferences
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Copyright © 2024 吴心妍
Publishing time:2024-11-30
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