大数据驱动下个性化营销理论与实践策略研究

杨舒喻 （ 青岛城市学院 ）

石佳妮 （ 青岛城市学院 ）

邵京京 （ 青岛城市学院 ）

Abstract

在大数据时代崛起的背景下，企业借助消费者行为分析和定制化营销战略来增强市场竞争力的现象日益 普遍。本文深入研究了大数据在个性化营销领域的运用，阐释了它是如何推进消费者行为分析，进而引导个性化营 销的实施。文中阐述了个性化营销的理论基础，并详细探讨了基于大数据技术对消费者行为进行剖析、设计个性化营 销方案、执行与跟踪个性化营销活动，以及估和优化个性化营销的效果的实践策略。尽管大数据为个性化营销提供了 强大的助力，但同时也伴随着数据安全和隐私保护的问题。企业在遵守法规的前提下，需最大限度地发挥大数据的优 势，以提升营销成效和市场竞争水平。

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