大数据分析在企业市场营销决策中的应用研究

陆文婷 （ 先锋软件股份有限公司博士后科研工作站、江西软件职业技术大学 ）

周世婉 （ 江西软件职业技术大学 ）

Abstract

在数字化商业浪潮中，大数据分析对企业市场营销决策意义非凡。它运用前沿技术与工具深挖海量多元 数据，核心在于算法模型助力发现数据关联与预测性，赋予企业竞争优势。于营销决策应用里，借客户细分、个性化 营销、市场趋势预测及竞争对手分析，精准定位客户、把握市场走向。创新应用层面，智能推荐、情感分析、营销自 动化更是革新体验、优化流程，全方位提升企业营销效能，开启增长新篇。

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