品牌建设在经营开发与市场营销中的作用

李 思

doi:https://doi.org/10.37155/2717-5642-0709-28

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品牌建设在经营开发与市场营销中的作用

李思（中铁电气化局集团有限公司）

https://doi.org/10.37155/2717-5642-0709-28

Abstract

品牌创建属于企业战略管理的关键部分，它依靠消费者认识的塑造来达成持久的价值。本文论述品牌创建依靠差异化的价值主张、系统的运作来形成认知资产，在经营开发方面支撑战略、整合资源、拓展领域、保证可持续性，在市场营销上改善认知度、竞争力、用户维系和传播效率。协同效应从战略协同、资源整合、市场协同、创新协同演化、风险协同防御这五大部分入手，有利于企业形成竞争优势，实现持久发展。

Keywords

品牌建设；经营开发；市场营销；价值契约；协同效应

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Publishing time:2026-09-30
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