藤县狮舞ip形象设计与传播

黄　蕾 （ 南宁理工学院 ）

玉丽琳 （ 南宁理工学院 ）

吴继清 （ 南宁理工学院 ）

严欣玥 （ 南宁理工学院 ）

夏　洁 （ 南宁理工学院 ）

Abstract

随着消费结构由低层次不断向高层次发展，消费者对产品的需求开始从单一的功能性追求，逐步转向对 情感共鸣与精神价值的深切渴望。在这一新消费时代背景下，传统营销手段对品牌的传播效应正逐渐递减，难以充分 满足市场新需求，而品牌IP化的战略地位愈发凸显，成为与其他非遗竞争的关键一环。尤为值得注意的是，将非物质 文化遗产融入品牌IP化的进程中，不仅能够丰富品牌的文化底蕴，还能激发消费者对传统文化的情感认同，进一步推 动品牌与消费者之间建立深厚的情感纽带。这一融合策略不仅有助于提升品牌的独特性和辨识度，更是企业在激烈的 市场竞争中脱颖而出的重要法宝。

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